Durante la Milano Fashion Week, creatività, sostenibilità e capacità produttiva diventano gli asset di una strategia che punta a rafforzare il valore e la competitività del fashion system brasiliano sui mercati internazionali
Trasformare la creatività in valore economico, la sostenibilità in competitività e l’identità culturale in un elemento distintivo sui mercati internazionali. È la strategia con cui ApexBrasil – Agenzia Brasiliana per la Promozione delle Esportazioni e degli Investimenti – arriva a Milano durante la Fashion Week di settembre, portando nel cuore del sistema internazionale della moda una rappresentazione articolata del fashion system brasiliano, dalla dimensione creativa e progettuale alla filiera tessile e dell’abbigliamento.
“Creativity is our inexhaustible raw material” è il concept che accompagna la presenza del Brasile a Milano e ne sintetizza la visione. Una creatività che non viene interpretata soltanto come espressione estetica o culturale, ma come una risorsa capace di generare valore, creare business e sostenere la crescita internazionale delle imprese.
Dall’innovazione al know-how, dalla sostenibilità all’identità culturale fino al design contemporaneo, il progetto mette al centro la capacità di trasformare la diversità creativa del Paese in moda, brand e prodotti ad alto valore aggiunto. Milano diventa così una piattaforma strategica per presentare questa capacità a uno dei principali centri mondiali del fashion system e creare nuove relazioni con il mercato internazionale.
È una prospettiva coerente con la missione di ApexBrasil, organizzazione non profit che promuove le esportazioni brasiliane, sostiene l’internazionalizzazione delle aziende e attrae investimenti esteri verso il Brasile. Attraverso la collaborazione con partner pubblici e privati e lo sviluppo di programmi e iniziative strategiche, l’Agenzia lavora per ampliare la presenza del Paese sui mercati internazionali, favorendo innovazione, sostenibilità, diversità e sviluppo economico di lungo periodo.
Nella moda questa strategia prende forma attraverso un sistema di partnership che mette in relazione design, industria e accesso ai mercati internazionali.
Con ABEST – Brazilian Association of Fashion Designers, ApexBrasil sviluppa Fashion Label Brasil, il programma di internazionalizzazione della moda brasiliana ad alto valore aggiunto nato oltre 17 anni fa con l’obiettivo di posizionare il fashion brasiliano sui mercati internazionali e, parallelamente, promuovere l’immagine di un Paese innovativo e contemporaneo.
Il programma sviluppa attività strategiche e iniziative di trade promotion rivolte ai diversi segmenti del settore, dal womenswear al menswear, dallo swimwear all’activewear, fino a footwear, accessori, gioiello e fashion jewelry, accompagnando le aziende nell’espansione e nel consolidamento della propria presenza sui mercati esteri.
Sul fronte della filiera tessile e dell’abbigliamento, la collaborazione tra ApexBrasil e ABIT – Brazilian Textile and Apparel Industry Association si sviluppa attraverso Texbrasil, programma che in oltre 25 anni ha accompagnato circa 2.000 brand verso i mercati export, generando 11 miliardi di dollari di business. ABIT rappresenta una base industriale composta da 25.700 aziende, oltre 1,34 milioni di lavoratori e 221 miliardi di reais di fatturato annuo nel 2024.
È nell’incontro tra queste dimensioni – cultura del progetto, capacità industriale e sviluppo internazionale – che la moda brasiliana costruisce il proprio posizionamento. La sostenibilità ne costituisce una componente strategica, strettamente legata all’innovazione, al know-how, alla ricerca sui materiali e ai processi produttivi e, sempre più, alla capacità di creare prodotti ad alto valore aggiunto competitivi sui mercati globali.
In questo scenario, l’Italia riveste un ruolo particolarmente strategico. Nel 2025 ha rappresentato il 16,9% delle esportazioni brasiliane del fashion complex destinate all’Unione Europea, posizionandosi come secondo mercato del blocco dopo la Francia. Un dato che rafforza il valore di Milano come piattaforma di accesso e relazione con il mercato europeo e come punto di osservazione privilegiato per lo sviluppo internazionale delle imprese brasiliane.
La Milano Fashion Week diventa il contesto nel quale questa strategia assume una dimensione concreta. Durante la settimana della moda, decine di brand brasiliani porteranno a Milano differenti espressioni di questo potenziale attraverso fashion show, showroom e spazi dedicati al business, entrando in relazione con buyer, stampa e operatori internazionali.
Dal 22 al 24 settembre, nell’ambito di Texbrasil, ApexBrasil e ABIT porteranno a Milano, con il supporto di Abrimos – Brazilian Association of Industry, Commerce, Services and Education for Sustainable Fashion, dieci aziende selezionate per l’eccellenza dei propri prodotti con caratteristiche di sostenibilità. Il programma comprenderà una presentazione delle collezioni e un business showroom destinato a sviluppare relazioni con buyer e operatori del mercato internazionale.
Dal 24 al 27 settembre, la presenza brasiliana proseguirà a WHITE Milano, dove 23 brand parteciperanno attraverso Fashion Label Brasil. Una presenza trasversale che attraverserà differenti segmenti della moda e che sarà oggetto di una comunicazione dedicata, con l’obiettivo di mettere direttamente in relazione le aziende partecipanti con il sistema internazionale di buyer, stampa e operatori riunito a Milano durante la Fashion Week.
Due progetti differenti, inseriti in una stessa strategia di internazionalizzazione: utilizzare uno dei momenti di maggiore concentrazione internazionale del fashion system per ampliare l’accesso delle imprese brasiliane al mercato, creare connessioni commerciali e rafforzare il posizionamento del Paese attraverso una moda capace di trasformare creatività, diversità, innovazione e sostenibilità in valore economico.
«Milano rappresenta un passaggio strategico nel percorso di internazionalizzazione della moda brasiliana: un’opportunità per ampliare la presenza delle nostre aziende sui mercati internazionali e metterle in relazione con buyer, partner e opinion leader», afferma Maria Paula Velloso, Business Director di ApexBrasil. «Il Brasile possiede un patrimonio straordinario di creatività, diversità, know-how e capacità di innovazione. Il nostro obiettivo è contribuire a trasformare questo patrimonio in valore aggiunto, nuove opportunità di business e una presenza sempre più competitiva sui mercati globali, valorizzando al tempo stesso la sostenibilità come uno degli elementi qualificanti della nostra offerta.»
Nominata Business Director di ApexBrasil nell’aprile 2026, Maria Paula Velloso lavora nell’Agenzia dal 2007 e ha guidato progetti sviluppati con le principali associazioni brasiliane dell’industria e dei servizi, oltre a programmi dedicati a export, design e innovazione finalizzati ad accrescere la competitività delle imprese.
La strategia milanese sintetizza così una visione più ampia del ruolo che la moda può assumere nella proiezione internazionale del Brasile. La creatività, nella lettura proposta da ApexBrasil, non rimane patrimonio immateriale o semplice elemento narrativo: diventa una risorsa capace di generare valore, sviluppare imprese e aprire nuovi mercati.
“Creativity is our inexhaustible raw material.”
È il concept che accompagna la presenza brasiliana a Milano e ne sintetizza l’ambizione. Dalla pluralità delle culture all’innovazione, dal know-how alla sostenibilità, dall’identità culturale al design contemporaneo, la creatività brasiliana si trasforma in moda, brand e prodotti ad alto valore aggiunto. Una materia prima che nasce dalla diversità del Paese, si rinnova continuamente e diventa strumento di sviluppo e internazionalizzazione.
APEXBRASIL
ApexBrasil – Agenzia Brasiliana per la Promozione delle Esportazioni e degli Investimenti è un’organizzazione non profit che promuove le esportazioni brasiliane, sostiene l’internazionalizzazione delle aziende e attrae investimenti esteri verso il Brasile.
In collaborazione con partner del settore pubblico e privato, ApexBrasil sostiene la promozione internazionale di prodotti, servizi e opportunità di business brasiliani nei diversi settori dell’economia. Attraverso iniziative e programmi strategici, l’Agenzia contribuisce ad ampliare la partecipazione del Brasile sui mercati internazionali, favorendo innovazione, sostenibilità, diversità e sviluppo economico di lungo periodo.
ABEST
Fondata nel 2003, ABEST – Brazilian Association of Fashion Designers opera per rafforzare e promuovere il design e la moda brasiliana. La sua missione principale è sostenere lo sviluppo di brand brasiliani con una proiezione internazionale e promuovere il lifestyle brasiliano, contribuendo alla crescita dei diversi segmenti del fashion system.
L’associazione rappresenta una piattaforma per lo scambio di informazioni ed esperienze tra i propri membri e ne sostiene lo sviluppo attraverso iniziative di formazione, dati di mercato, promozione del prodotto e individuazione di opportunità di business in Brasile e all’estero.
FASHION LABEL BRASIL
Fashion Label Brasil è il programma per l’internazionalizzazione della moda brasiliana ad alto valore aggiunto sviluppato da ABEST. Nato oltre 17 anni fa in partnership con ApexBrasil, ha l’obiettivo di posizionare la moda brasiliana sui mercati internazionali e promuovere l’immagine del Brasile come Paese innovativo e contemporaneo.
Il programma sviluppa attività strategiche e iniziative di promozione commerciale per diversi segmenti dell’industria della moda brasiliana, tra cui womenswear e menswear, swimwear, activewear, footwear e accessori, gioiello e fashion jewelry, sostenendo i brand nell’espansione e nel consolidamento della propria presenza sui mercati internazionali.
